在市場競爭日益加劇的今天,品牌標識設(shè)計定位之所以越來越為許多企業(yè)所重視,是因為品牌標識設(shè)計定位在企業(yè)的營銷與傳播戰(zhàn)略中具有極其重大的意義。概括起來,這些意義最關(guān)鍵的兩點如下:

    (1)品牌標識設(shè)計定位有助于目標受眾識記品牌所傳達的信息現(xiàn)代社會已經(jīng)進入信息化時代,新興的、具有潛力的信息媒介以驚人的速度進入千家萬戶,而且媒介形態(tài)多種多樣。隨著信息高速公路的建設(shè)和全球信息化的到來,國際互聯(lián)網(wǎng)正在快速進入人們的日常生活。現(xiàn)在,人們每天都要面對來自廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、雜志等大量的新聞和廣告信息,在這種開放、多元的媒介環(huán)境下,消費者在對待各種信息尤其是廣告信息時常常無所適從,當他們面對毫無個性特征的品牌廣告信息時就只能采取充耳不聞、視而不見的策略,這種結(jié)果必然導致企業(yè)浪費巨額的傳播費用。其實,從傳播的科學理論來說,一個消費者每天(次)只可能接受有限的信息量。因此,企業(yè)只能盡量地壓縮信息,實施正確的品牌定位戰(zhàn)略,努力為自身的品牌塑造出極具品牌個性、令人過目不忘的品牌形象,以使目標消費者能夠識記本品牌的差異化信息,并使品牌在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置。

    (2)品牌標識設(shè)計定位是品牌整合營銷傳播的基礎(chǔ)。品牌定位只是企業(yè)進行整合營銷傳播戰(zhàn)略的基礎(chǔ)要素之一,或者說實施品牌定位戰(zhàn)略為整合營銷傳播的下一個步驟品牌傳播—打下了一個良好的基礎(chǔ)。所謂品牌傳播,是指企業(yè)通過廣告、新聞等傳播工具將事先經(jīng)過品牌定位戰(zhàn)略所規(guī)范并設(shè)計好的品牌形象傳遞給目標受眾,以期獲得他們的認同或喜愛的過程。品牌定位與品牌傳播在企業(yè)的營銷傳播戰(zhàn)略的實施中有時間上的接續(xù)關(guān)系。正是由于這種時間上的先后次序,決定了兩者之間所存在的相互依賴、相互制約的特殊關(guān)系。品牌標識設(shè)計定位是品牌整合營銷傳播的基礎(chǔ),任何旨在擴大品牌知名度的傳播活動都必須在品牌定位戰(zhàn)略的規(guī)范下開展活動。品牌定位的相關(guān)信息是通過營銷戰(zhàn)略組合傳遞給目標消費者的,而營銷戰(zhàn)略組合只有以品牌定位為核心,才能夠在目標消費者的心目中留下整體的、一致的、獨特的品牌印象。總之,品牌標識設(shè)計定位是整合營銷傳播戰(zhàn)略體系中最為基礎(chǔ)的一個環(huán)節(jié),也是決定企業(yè)所實施的營銷傳播戰(zhàn)略能否成功的關(guān)鍵。經(jīng)過品牌定位所規(guī)范和設(shè)計的品牌形象將有助于品牌在目標受眾心目中保持深刻的印象,而如果沒有實施正確的品牌定位戰(zhàn)略,則無論企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)如何優(yōu)異,也無論企業(yè)采取何種促銷手段,都不可能在市場營銷活動中獲得真正的成功。