企業(yè)進(jìn)行品牌策劃與傳播之前必須了解品牌產(chǎn)品目前所處的整個市場的發(fā)展現(xiàn)狀及 趨勢,以便根據(jù)市場環(huán)境的變化采取相應(yīng)的品牌策劃與傳播策略。 經(jīng)濟(jì)與社會環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì)與社會環(huán)境分析主要包括品牌產(chǎn)品所處的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、增長率、經(jīng)濟(jì)體 制現(xiàn)狀、通貨膨脹率、失業(yè)率、消費者對經(jīng)濟(jì)的態(tài)度以及法律、制度體系的完善等。通 過分析,判斷消費者對政治、經(jīng)濟(jì)局勢的展望以及由此確定的未來一段時間的消費 趨勢。

       品牌傳播標(biāo)識設(shè)計分析，市場是由那些有需求并且有購買力的人構(gòu)成的,購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模 大小的一個重要因素,而整體購買力即社會購買力又直接或間接受到消費者收入、價格 水平、儲蓄信貸等經(jīng)濟(jì)因素的影響。社會購買力是一些經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù),因此,企業(yè)在 進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時,要著重分析以下幾個因素。

        (1)消費者收入的變化。消費者的購買力源于消費者的收,因此,消費者的收 入是影響社會購買力、市場規(guī)模大小以及消費者支出多少和支出模式的一個重要 變量。 消費者并不是將其全部收都用來購買商品或勞務(wù),用于商品支出的費用只是其收 入的一部分。因此,在分析消費和收入這一要素時,應(yīng)區(qū)別“消費者可支配的個人收 入”和“消費者可隨意支配的個人收入”這兩個概念。 消費者可支配的個人收入是指扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè) 性開支后可用于個人消費和儲蓄的那部分個人收入。可支配的個人收入是影響消費者購 買力和消費支出的決定性因素。 消費者可隨意支配的個人收入是指可支配的個人收入減去消費者用于購買生活必需 品的支出和固定支出(如房租、保險費、分期付款、抵押借款、水電氣物管車位費等) 所剩下的那部分個人收入。一般而言,大多數(shù)消費者將可隨意支配的個人收入用于購買 家庭耐用消費品、旅游度假或具有一定品牌力的商品。 另外,還要注意區(qū)別“貨幣收入”與“實際收入”的概念,因為實際收入會影響消 費者的實際購買力。假設(shè)消費者的貨幣收入不變,如果物價下跌,其實際收入便會增 加;反之,其實際收入便會下降。即使消費者的貨幣收入隨著物價上漲而增加,但是如 果通貨膨脹率超過了貨幣收入的增長率,消費者的實際收入也會減少 最后,不僅要分析研究消費者的平均收入,而且要分析研究各個階層的消費者收 入,尤其在中國,各個不同階層的實際收入有著巨大的差異。此外,由于各個地區(qū)的工 資水平、就業(yè)情況不同,消費者的收入水平和增長率也會有所不同。

        (2)消費者支出模式的變化。消費者支出模式的變化無疑將根據(jù)消費者收入的變化 而變化,這種變化大體上有基本的規(guī)律可循,這個規(guī)律就是恩格爾定律 德國統(tǒng)計學(xué)家厄恩斯特·恩格爾1857年根據(jù)其對法國、英國、德國和比利時等國 許多工人家庭收支預(yù)算的調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)了關(guān)于工人家庭收入變化與消費支出變化之間 的比例關(guān)系的規(guī)律:隨著家庭收入的增加,用于購買食品的支出占家庭收人的比重就會 下降,而用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重會大體不變,但用于其他方 面的支出(如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生、保健、教育、旅游等)和儲蓄占家庭收入的比 重則會上升。