今天,中國(guó)工商企業(yè)和中國(guó)商業(yè)品牌正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn),站 在這個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上,是風(fēng)險(xiǎn)也是機(jī)遇。與此同時(shí),眾多進(jìn)入中國(guó)市 場(chǎng)的跨國(guó)公司,也都同樣面臨著一場(chǎng)深入且持久的商業(yè)品牌革命! 

       在過(guò)去市場(chǎng)環(huán)境尚不成熟、尚未完善的時(shí)候,國(guó)內(nèi)商業(yè)品牌的門(mén)檻起點(diǎn) 低、發(fā)展快,使得不少商業(yè)品牌迅速誕生,并且得到高速成長(zhǎng),但是現(xiàn)在不 同了,世界一體化的商業(yè)趨勢(shì),已經(jīng)在潛移默化地悄然改變著這一切。

       截止2006年12月11日,中國(guó)入世為期五年的保護(hù)期到期,這標(biāo)志著中 國(guó)對(duì)WTO承諾的全面兌現(xiàn),包括銀行、證券保險(xiǎn)等的金融業(yè)、物流業(yè)、 信業(yè)、汽車(chē)業(yè)、旅游業(yè)等將全面開(kāi)放,行業(yè)開(kāi)角、覆蓋地區(qū)開(kāi)角也越來(lái)越廣, 隨著眾多國(guó)際知名品牌的不斷涌入,使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力 越來(lái)越大,而且將呈現(xiàn)出日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì),許多企業(yè)和商家在不 斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額與企業(yè)規(guī)模的同時(shí),卻發(fā)現(xiàn)自己的贏利能力竟然在不斷下降, 這的確是一個(gè)非常可怕而又敏感的信號(hào)。

       本節(jié)將從品牌的社會(huì)效用、族群效用、個(gè)體效用等幾種不同角度的品牌 商業(yè)效用價(jià)值體現(xiàn),來(lái)說(shuō)明現(xiàn)代商業(yè)品牌的深度思考與積極的應(yīng)對(duì)之策。 效用價(jià)值早在17世紀(jì)資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)著作中已有明確表述,如“效用價(jià) 值論”:英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴本曾用物品的效用來(lái)說(shuō)明物品的價(jià)值。意大利經(jīng)濟(jì)學(xué) 家F加利亞尼也明確指出:價(jià)值是物品同人的需求的比率,價(jià)值取決于交換 當(dāng)事人對(duì)商品效用的估價(jià),或者說(shuō),由效用和物品的稀少性決定。 通過(guò)邊際效用價(jià)值理論說(shuō)明價(jià)值是一種主觀心理現(xiàn)象,起源于效用,又 以物品稀缺性為條件。

      人類(lèi)對(duì)物品的欲望會(huì)隨著各種欲望的不斷滿足而遞減。 如果物品數(shù)量無(wú)限,欲望可以得到完全的滿足,這時(shí)欲望強(qiáng)度就會(huì)遞減 到零。但是當(dāng)數(shù)量無(wú)限的物品僅限于空氣、陽(yáng)光等少數(shù)幾種必需物品時(shí),其 他絕大部分物品的數(shù)量是有限的。所以說(shuō):在供給有限條件下,人類(lèi)不得不 在欲望達(dá)到飽和以前的某一點(diǎn)放棄這種滿足。

      為了取得最大限度的滿足,應(yīng) 該把數(shù)量有限的物品在各種欲望間做適當(dāng)?shù)姆峙?進(jìn)而使各種欲望被滿足的 程度趨于相等,這樣各種欲望都要在達(dá)到完全滿足之前某一點(diǎn)停止下來(lái)。 這個(gè)停止點(diǎn)上的欲望必然是一系列遞減的欲望中最后被滿足的,也是最 不重要的欲望,處于被滿足與不被滿足的邊沿上,這就是邊際欲望。 商品滿足邊際欲望的能力就是“商品邊際效用”,品牌標(biāo)識(shí)滿足這個(gè)邊際 欲望的能力就是品牌所具有的“品牌邊際效用”。